| Наименование РИД |
Паттерны движений глаз при чтении рекламных поликодовых плакатов
|
| Реферат |
В базе данных представлены результаты регистрации движения глаз 58 взрослых носителей русского языка в процессе чтения рекламных поликодовых плакатов двух типов: 14 плакатов с содержащейся неоднозначностью в слогане и 14 парных к ним плакатов с однозначными заголовками. Эксперимент проводился на аппарате для регистрации движений глаз EyeLink 1000 Plus, для записи движения глаз при чтении и первичной обработки данных использовалось программное обеспечение (SR Research Experiment Builder, EyeLink Data Viewer). БД содержит два блока самостоятельных материалов:
1. стимулы - 28 рекламных плакатов (файлы с разрешением 1600 х 1024 в формате .jpg)
2. данные движений глаз 58 участников при просмотре плакатов (файл в формате .xlsx)
БД предназначена для изучения процесса восприятия и понимания рекламных плакатов.
Область применения: анализ механизмов чтения и понимания текста человеком.
|
| Возможные направления использования |
• разработка пособий по рекламоведению, языку рекламы;
• в маркетинге при создании эффективных рекламных плакатов;
• при разработке социальной рекламы для населения
|
| Количество опытных образцов |
0
|
| Количество просмотров |
7
|
| Наличие дополнительных файлов |
True
|
| Использование РИД правообладателем |
False
|
| Внешнее использование РИД |
False
|
| НИОКТР (JSON) |
{}
|
| ИКСИ (JSON) |
[]
|
| ИКСПО (JSON) |
[]
|
| ОЭСР (JSON) |
[]
|
| Дата первого статуса |
2025-12-17T07:22:33.538345+00:00
|
| Предполагаемый тип результата |
База данных
|
| Ожидаемая роль |
Исполнитель
|
| Заказчик |
Правительство Российской Федерации
|
| Руководитель работы |
Черниговская Татьяна Владимировна
|
| Руководитель организации |
Лебедева Елена Витальевна
|
| Регистрационный номер НИОКТР |
124032900009-2
|
| Последний статус |
Подтверждена, 626011100027-2, 2026-01-11 11:30:05 UTC
|
| ОКПД |
Работы оригинальные научных исследований и экспериментальных разработок в области общественных и гуманитарных наук
|
| Ключевые слова |
рекламные плакаты; поликодовый текст; айтрекинг; движения глаз; лексическая неоднозначность
|
| Исполнители |
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"
|
| Авторы |
Ладнова Анастасия Алексеевна; Алексеева-Нилова Татьяна Евгеньевна
|
| Коды тематических рубрик |
15.81.99 - Другие виды прикладной психологии; 15.81.49 - Психология чтения и библиотечной работы; 15.81.25 - Экономическая психология
|
| OESR |
Прочие гуманитарные науки
|
| Приоритеты научно-технического развития |
а) переход к передовым технологиям проектирования и создания высокотехнологичной продукции, основанным на применении интеллектуальных производственных решений, роботизированных и высокопроизводительных вычислительных систем, новых материалов и химических соединений, результатов обработки больших объемов данных, технологий машинного обучения и искусственного интеллекта;
|
